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S11竞猜:广告收入占营收超9成:315晚会点名后,趣头条怎么生存?

发布时间:2021-10-12 06:20浏览次数:
本文摘要:出品|公司研究室文|林小林趣头条又上头条了!在被央视315晚会点名后,趣头条揭晓声明,对存在的众多违规广告乱象,包罗虚假广告、套户(赌钱广告包装成网络赚钱)等,公然致歉,并表现将举行全平台彻查。受此影响,7月16日晚趣头条美股开盘低开低走,收盘报2.84美元,大跌23.04%,市值蒸发2.53亿美元(约合人民币17.7亿元)。现在,趣头条在安卓手机应用商城上已被下架,仅在苹果手机应用商店可以下载,公司研究室发现其广告业务仅剩下为淘宝导流。

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出品|公司研究室文|林小林趣头条又上头条了!在被央视315晚会点名后,趣头条揭晓声明,对存在的众多违规广告乱象,包罗虚假广告、套户(赌钱广告包装成网络赚钱)等,公然致歉,并表现将举行全平台彻查。受此影响,7月16日晚趣头条美股开盘低开低走,收盘报2.84美元,大跌23.04%,市值蒸发2.53亿美元(约合人民币17.7亿元)。现在,趣头条在安卓手机应用商城上已被下架,仅在苹果手机应用商店可以下载,公司研究室发现其广告业务仅剩下为淘宝导流。

“下沉市场”的趣头条,收割下沉市场不迷糊趣头条以娱乐八卦、历史趣闻、养生鸡汤文等软性资讯为主,娱乐性更强,阅读门槛较低,比力切合下沉市场用户的阅读特征。数据显示,停止2018年6月,趣头条累计注册用户凌驾1亿,月活跃用户近5000万。其中,三四线及以下都会用户占比高达63%,这也意味着趣头条很切合小城镇和农村用户的口胃。

趣头条确实充实挖掘了“下沉市场”的红利,此次315曝光的广告乱象中,公布者通过夸张的标题,将广告伪装成生活、娱乐资讯,许多内容都是虚假的。央视记者观察一家自称是趣头条广告焦点授权署理商广州天拓网络技术有限公司,观察视频显示,其事情人员表现,主要的客户都是减肥、丰胸、祛斑、祛痘,在趣头条平台上,女性用户占比58.1%,而女性用户多关注养生和减肥。此外,趣头条上的广告,还涉嫌将赌钱包装成网络赚钱的形式举行投放,这部门主要是针对男性用户。

由此可见,趣头条对其用户的“用心水平”可见一斑,精准掌握用户特点,投其所好投放广告。之前,公司研究室曾浏览过这家网站,发现其广密告度令人咋舌。有媒体统计,在趣头条一个版块上,20条“资讯”里上述类似的广告就高达5条。

这家美股上市公司,看上去很高峻上,但广告业务却成了成人网站的竞品。事实上,趣头条自2016年建立以来,平台上黑五类的广告就一直存在。

趣头条靠负面能走多远,黑广告、为超利贷导流业内人士认为,趣头条上麋集的广告,不是在造就用户,而是为了割韭菜。除了诱导用户举行虚假消费,趣头条薅用户羊毛还体现在其现金贷业务上,即试图使用流量为现金贷导流。趣头条用户群体主要集中在三四五线都会,24-40岁用户占比约50%,这部门用户往往有超前消费的需求且愿意接触新知识、新消费方式,对小额贷款的需求比力大,与现金贷的目的用户贴近。一开始,趣头条做贷款超市,为多款产物导流,入口隐蔽,业务随机,没有对所有用户开放。

但据媒体报道,趣头条贷款超市中存在诸如虎虎贷、66钱庄等多款“714高炮”产物。随后,趣头条下架了贷款超市,又开始为金融机构做助贷。2019年底,有业内人士透露,趣头条将金融业务全线砍掉,金融团队已经遣散。

从其开展金融业务到撤出,也未满一年,看来,转型助贷算是失败了。“速度”刻在趣头条的“基因”里,“热豆腐”也不是这么吃的回首趣头条的发展,从2016年6月上线到2018年9月在美国纳斯达克挂牌上市,趣头条仅用了2年多的时间,一度刷新海内互联网公司最快上市记载。

之后,趣头条又以惊人的速度开展金融、短视频等业务。除了“速度”,趣头条的亏损也是其另一个标签。2018年至今,趣头条归母净亏损累计高达52亿元。

趣头条面临的另一个现实问题是,随着月活破亿后,下沉市场红利见顶,引以为傲的高速增长已经陷入停滞。财报显示,2020年一季度趣头条平均MAUs(月活跃用户)为1.38亿,与上一季度基本持平;平均DAUs(日活用户数)为4560万,比上一季度还要低了20万。事实上,趣头条现在已经处于资不抵债的状态,停止2020年一季末,其净资产为负6亿元,一连第二个季度净资产为负。趣头条、快手、拼多多被称为“下沉市场三巨头”。

快手沉淀用户,拼多多欲完美转型,提高用户粘性。趣头条拼速度的打法,“吃相”似乎过于难看了,在短短的四年时间里,趣头条带来更多的是负面以及与用户之间的争议。2020年第一季度,趣头条总营收14.1亿元,其中广告收入13.6亿元,占比高达96.45%,现下,趣头条被迫整改广告业务,其三季度广告营收势必会受影响,到时在财报上将有所体现。

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业内人士认为,从趣头条的营收结构上看,过于依赖广告收入,这也许是其低俗虚假甚至误导性广告过于泛滥的原因。这家曾经依靠下沉红利生存的公司,是到了想一想如何转型求生的时候了。


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